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In diesem Buch geben renommierte Expert*innen aus dem Feld der strategischen Kommunikationsforschung und -praxis aktuelle, interdisziplinäre Einblicke in die Strategien der Unternehmenskommunikation. Sie erläutern, wie Kommunikationsforschung eine Brücke zwischen den theoretischen Erkenntnissen der Sozial- und Wirtschaftswissenschaften und ihrer praktischen Anwendung in Organisationen schafft. Denn Kommunikation muss in einem komplexen sozialen Umfeld bestmöglich gestaltet und eingesetzt werden, um konkrete Ziele von Organisationen zu erreichen. Beitragsautor*innen aus dem In- und Ausland zeigen auf, wie der Theorie-Praxis-Transfer gelingen kann und widmen sich u.a. diesen aktuellen Themen: Nachhaltigkeitskommunikation, Start-up-Kommunikation, Datenkompetenz, Stakeholdermanagement, Globaler Kommunikation oder Kommunikationscontrolling. Aus dem Inhalt Strategische Kommunikation als internationales Projekt Strategische Kommunikation als Managementprojekt Strategische Kommunikation als Institutionalisierungsprojekt Rückblick und Ausblick Die Herausgebenden Prof. Dr. Lisa Dühring ist Professorin für Strategische Kommunikation, Ostfalia Hochschule Braunschweig/Wolfenbüttel. Prof. Dr. Felix Krebber ist Professor für Unternehmenskommunikation, Hochschule Pforzheim. Dr. Anne Melzer ist Dozentin für Sozialwissenschaften & stellv. Direktorin für Lehre und Forschung an der FHöVPR M-V (Fachhochschule für öffentliche Verwaltung, Polizei und Rechtspflege des Landes Mecklenburg-Vorpommern) Güstrow. Univ.-Prof. Dr. Jens Seiffert-Brockmann< ist Head of Department of Business Communication, WU - Wirtschaftsuniversität Wien. Prof. Dr. Evandro Oliveira ist Professor an der Universidade Autónoma de Lisboa und Senior Associate Researcher am LabCom - UBI, Lissabon.