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Dieses Fachbuch zeigt, warum Kunstkollaborationen zu den wirkungsvollsten Strategien moderner Luxusmarkenführung gehören – von Kunstevents über Limited Editions, In-Store Installations, Windows Merchandising bis hin zu Art Foundations. Denn auch Luxusmarken müssen in einer schnelllebigen Welt geprägt durch Austauschbarkeit und Konsumwandel kulturell relevant bleiben. Die Autorin erklärt die historischen Wurzeln, psychologische Effekte, ökonomische Wirkmechanismen und strategische Potenziale dieser besonderen Form der Markenführung und ergänzt sie um Best Practices internationaler Luxusmarken und exklusive Experteninterviews. Ein fundiertes und anwendungsorientiertes Werk für alle, die Luxusmarken erfolgreich in die Zukunft führen wollen. Aus dem Inhalt • Kunst als strategisches Instrument der Markenwertsteigerung • Transformation von Luxusmarken zu Kulturmarken: Die zentralen Umsetzungsformen von Kunstkollaborationen • Die Logik hinter Luxusmarken-Kunst-Kollaborationen: Warum das Konzept funktioniert • Kulturelle Relevanz als Erfolgsfaktor von Lifestyle-Marken: Von Lego bis Loewe • Fallstricke und Fehlerquellen: Zwischen Kunstfreiheit und Markenstrategie • Ein strategischer Leitfaden: Erfolgsprinzipien für Luxusmarken-Kunst-Kollaborationen Die Autorin Franziska Scheuerle ist Gründerin und Geschäftsführerin des internationalen Unternehmens La Maison LOREMO und führt Luxusmarkenberatungen und Strategieentwicklung durch. Die studierte Betriebswirtin, Kunsthistorikerin und Luxusmarkenexpertin berät zahlreiche internationale Luxusmarken und Künstler. Sie hat mehrere Gründerpreise gewonnen und ist regelmäßig in Podcasts und Fachmedien zu Gast.