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Digitalisierung, ökologische Herausforderungen sowie geopolitische Spannungen erzeugen ein Umfeld permanenter Veränderung. Organisationen stehen vor der Aufgabe, inmitten dieser Unsicherheiten tragfähige Strategien zu entwickeln, um ihre Zukunftsfähigkeit zu sichern. Möglichkeiten umfassen bspw. den Wettbewerb in etablierten Märkten (Red Ocean) oder die Erschließung neuer Märkte (Blue Ocean), innovative nachhaltigkeitsorientierte Ansätze (Green Ocean) sowie teils unlautere Aktivitäten oder den Aufbau von Eintrittsbarrieren (Black Ocean). Das essential zeigt, wie Organisationen durch Wahl und Kombination unterschiedlicher Ocean-Strategien Märkte gestalten, neue Nachfrage generieren, sich differenzieren und Verantwortung übernehmen können. Mittels systematischer Herleitung strategischer Grundlagen und praxisnaher Beispiele vermittelt es einen kompakten Überblick über die vielfältigen Optionen strategischer Navigation. Der Inhalt Perspektiven der Strategieforschung Red- und Blue-Ocean-Strategien Green- und Black-Ocean-Strategien Hybrid-Ocean-Strategien Digitainability und strategische Vielfalt Der Autor Dr. Ronald Ivancic ist Dozent am Institut für Organisation & Leadership der Ostschweizer Fachhochschule sowie Lehrbeauftragter für Betriebswirtschaft u.a. der Universität St. Gallen. Er forscht, lehrt und berät bspw. in den Feldern Leadership, Corporate Responsibility, Corporate Brand Management und Governance.