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Dieses essential gibt einen fundierten Überblick über das Thema Brand Purpose und beschreibt den Wandel des Markenbegriffs von statischen Konstrukten zu dynamischen, partizipativen Ökosystemen. Im Zentrum stehen dabei der Brand Purpose sowie die Relevanz und Positionierung der Marke für eine langfristige, tiefere Bindung an den Konsumenten. Anhand von Fallstudien zeigen die Autorinnen, wie Unternehmen Ideale und Werte mit der eigenen Marken verbinden und stellen abschließend das Business Canvas Model vor, mit dem Gründer und Marketers Schritt für Schritt den eigenen Brand Purpose entwickeln und umsetzen können. Der Inhalt Treibende Kräfte für einen nachhaltigen Purpose Die Relevanz von Purpose für Unternehmen und Verbraucher*innen Best Purpose in der Praxis Das Brand Purpose Model Canvas Die Autorinnen Prof. Dr. Yonca Limon-Calisan ist Professorin und Vizepräsidentin für Forschung an der Brand University of Applied Sciences in Hamburg mit Fokus auf Brand Strategy, Consumer Psychology, Neuromarketing und International Brand Communication. Publiziert hat sie unter anderem zu den Themen Brand Personality, Store Atmospherics und Brand Purpose. Dr. Regine Heimers leitet das Team für Innovation & Business Development im Bereich Creative & Home bei edding. Sie verfügt über umfangreiche Erfahrungen und Fachkenntnisse in den Bereichen Produktinnovation, Customer Experience und Brand Management.