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Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings sowohl für Unternehmen als auch für Creators dar. Marketingprofis erfahren, ob Influencer-Marketing für ihre Ziele geeignet ist und wie sie es erfolgreich in ihre Kommunikationsstrategie einbauen. Zahlreiche Branchenexperten beleuchten, wie Unternehmen die passenden Influencer finden, richtig briefen sowie mit ihnen erfolgreich zusammenarbeiten und dabei den rechtlichen Rahmen im Auge behalten. Creators erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren und ausbauen können. Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht, u.a. mit den Themen virtuelle Influencer und künstliche Intelligenz sowie der wachsenden Bedeutung von LinkedIn. Mit Beiträgen von Sandra Gärtner, Ann-Kathrin Harms, Fabian Held, André Krüger, Stefanie Lefeldt, Moritz Meyer, Jeanette Okwu, Christina Richter, Adil Sbai, Monika Sekara, Tim Hendrik Walter (@HerrAnwalt), Susanne Wilpers. Aus dem Inhalt Wie sieht das Marketing im Zeitalter der Creator Economy aus? Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer-Marketing Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer-Marketing Aufbau einer Influencer-Marketing-Kampagne Rolle von KI und virtuellen Influencern Erfahrungsberichte von Influencern 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele aus B2C und B2B – von Automotive, Food und Fashion über Tourismus bis hin zu Wissenschaft und Technik Die Herausgeberin Marlis Jahnke ist Unternehmerin. Von 1999 bis 2023 war sie Geschäftsführerin der inpromo GmbH. 2014 gründete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform. Heute unterstützt Jahnke mehrere Startups und Unternehmen als zertifizierte Beirätin. .